Adidas Superstar — najpopularniejsze Adidasy świata
Nosek w kształcie charakterystycznej muszli-oto znak rozpoznawczy modeli z linii Adidas Superstar. Niemiecki brand od 50 lat tworzy buty, które mają w swoich garderobach znani artyści, influenserzy, miłośnicy sportowego obuwia i wszyscy, którzy cenią przejrzysty design i wygodę. Oto historia najsłynniejszych Adidasów, które pojawiły się na przełomie burzliwych i ciekawych dekad.
Adidasy w czasach hippisów
Choć marka Adidas ma za sobą prawie sto lat pełnej sukcesów działalności, a w czasach przed II wojną światową była już zaangażowana we wspieranie sportowców, to na pierwszy sukces komercyjno-kulturowy trzeba było poczekać do przełomu lat 1969-1970.
Wówczas światem targa Zimna Wojna, Amerykanie biją się w Wietnamie, trwa wyścig zbrojeń i ofensywa na bezpańską kosmiczną przestrzeń, przez Europę i Stany Zjednoczone przetacza się rewolucja seksualna, na festiwalu w Woodstock grają najważniejsi artyści swoich czasów, a w pracowni Adidasa powstają buty do koszykówki. Dość niezwykłe, bo z niską cholewką.
Początkowo seria dostępna była wyłącznie dla sportowców – Superstary podbiły koszykarskie parkiety w Nowym Jorku i wpadły w oko, najpierw dziennikarzom, potem konsumentom. Natychmiast stały się przedmiotem pożądania, tak dalece niedostępnym, że cieszyli się nimi wyłącznie najważniejsi gracze. Obuwniczy potentat szybko zwietrzył biznes i model Superstar trafił do wyselekcjonowanych sklepów już w 1970 roku.
Szacuje się, że w ciągu ledwie pięciu lat przeważająca większość amerykańskich koszykarzy wybierała modele serii Superstar jako podstawowe buty do gry – prawie 80% wszystkich czołowych, grających w tym obuwiu zawodników, to świetny wynik. Warto dodać, że Superstary dostępne były tylko dla koszykarzy i za okazaniem specjalnej sportowej legitymacji. Zaraz po nich w niedostępnych zwykłym ludziom butach zaczęli chodzić aktorzy i piosenkarze, a po pełnej sukcesów dekadzie w sportowym świecie muszlowe Adidasy wreszcie zawitały na ulicach.
Buty z piosenki
Aura tajemniczości, brak możliwości bezpośredniego zakupu butów, elitarne grono odbiorców – to wszystko sprawiało, że buty Adidas Superstar, stawały się obiektem pożądania, produktem niemal kultowym, który doczekał się uwiecznienia w słowach piosenki. W połowie lat 80. znana i święcąca triumfy grupa hip-hopowa RUN DMC stworzyła utwór o doniosłym tytule My adidas.
Piosenka na cześć butów stała się popularna, a teledysk zmienił sposób noszenia tych butów. Członkowie zespołu zdjęli sznurówki i wyciągnęli maksymalnie języki. Muzycy zespołu RUN DMC podpisali kontrakt z Adidasem na kampanie reklamowe, a sama marka zrezygnowała z trzymania tej linii obuwniczej w streetwear’owym podziemiu i decydowała się na wprowadzenie ich do regularnej sprzedaży. Lata 90. należały do Superstarów.
W stylu retro
Sława modelu Adidas Superstar nieco przycichła po 2000 roku. Musiał oddać palmę pierwszeństwa marce Nike, a do bezpośredniej konkurencji zaliczyć należy serię butów Air Jordan czy nieśmiertelne Air Force 1.
Niemiecki obuwniczy gigant wrócił do swojego kultowego obuwia ponownie w 2015 roku i sprytnie wykorzystał modę na retro, sentyment do lat 80. i znaną twarz, czyli Pharella Williamsa. Autor przeboju „Happy” podobno brał udział w procesie projektowania odświeżonych Superstarów.
To wtedy właśnie pojawiały się modele Adidas Superstar we wszystkich kolorach tęczy i w nieskończonej palecie odcieni. Różowy? Jest! Pomarańczowy? A dlaczego nie? Na niebiesko do dziennej stylizacji i na czerwono do czarnych jeansów? Takie buty też są.
Kolejna kolaboracja, tym razem z The FARM Company przyniosła modele Adidas Superstar w kolorowe kwiaty, motywy roślinne, owocowe i esy-floresy. Trudno się powstrzymać przed dorzuceniem takiego obuwia do swojej szafy.
Tekst: Ania Dąbrowska
